会展新说|元宇宙时代下创意力成“破圈”有效途径
本文不是软文,请各位放心阅读。 Joy,意思很宽泛,欢欣,愉快,喜悦,令人高兴的事(或人),乐事,乐趣,成功,好运, 几乎是无所不包, 比如,做父亲的乐趣the joys of fatherhood。 中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy,CJ)覆盖的展品也正在扩展、扩展。 ChinaJoy会不会把快乐愉悦相关的一网打尽,像“黑洞”那样吞噬别人的领地? |
(本文未采访任何人,所有信息来自ChinaJoy官网和微信公众号)
ChinaJoy年届20,意气风发
中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)创立于2003年,由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导,中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办,上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办,是世界知名的综合性国际数字娱乐产业盛会。
2019年ChinaJoy现场(英特尔主题馆)
ChinaJoy涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。
2003年首届展会2万平方米,观众3万人次;2019年17万平方米,观众36.47万人次。
2021年疫情反反复复,ChinaJoy于7月30日至8月2日举办,用了上海新国际博览中心12.5个展馆,展出面积15.6万平米。这届ChinaJoy可谓“惊险”,展览结束之日起,除了进博会等两三个特殊的展会之后,上海当年就没再举办展览。
2019年ChinaJoy现场(高通骁龙主题馆)
观众是个宝矿
ChinaJoy经过20年的发展,已经形成了巨大的效应。
首先是观众数量巨大,2019年36.47万人次观展。
第二是年龄层,18-29岁为主力人群,而且男女比例达到了优美的6:4。这是一个庞大的有强烈消费愿望、有消费能力的黄金宝矿。
数据来自ChinaJoy微信公众号
线下观众中,18-24岁占比39%,25-29岁占比33%,30-34岁占比12%,三者相加(18-34岁)占比84%。
下图是2021年2021 ChinaJoy Plus线上嘉年华的曝光量,数据惊人。
ChinaJoy的边界在扩展,扩展
ChinaJoy以游戏为主,覆盖动漫、电竞、网络文学、互联网影视与音乐、潮流文化、智能娱乐软件与硬件等相关领域的数字娱乐产业。
有品牌,有巨大的流量和曝光量,各路合作伙伴纷至沓来,主办方正好借势,一直在默默地扩展边界。
2020年第十八届,VR游戏、云游戏、区块链游戏、AI、5G等题材在展会呈现。增设全新展区:ChinaJoyToyShow潮流玩具展、5G云游戏、桌游、独立游戏等多个主题展区。
图片来自ChinaJoy微信公众号
2021年ChinaJoy首次推出“智能出行展区”并吸引多家汽车厂商参展。今年“智能出行展区”将囊括传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、APP、网站及周边衍生品等多个细分主题区域,展区规划面积接近1万平方米。
图片来自ChinaJoy官网
2021ChinaJoy展会现场,还设立了首届“Sci-FiCON 科幻主题展”,IMAX、育碧、《科幻世界》杂志等等众多业界企业现场亮相。2022ChinaJoy展会同期将设立第二届“Sci-FiCON 科幻主题展”,进行科幻主题展示、VR互动体验、签售、Cosplay表演、周边衍生品售卖等一系列科幻内容主题展示与配套活动。
图片来自ChinaJoy公众号
今年ChinaJoy将新增的展区/主题馆有:
· 智慧家居展区
包括:
健身运动类:小型家庭运动器材/运动装备/健身装备/瑜伽用品等
运动时尚鞋服及装备:运动鞋服/运动箱包/其他运动装备/运动装备配件等
运动营养及健康食品:运动营养品/健康食品及功能性饮料/膳食餐/代餐/瘦身/增肌健康食品及塑身产品/运动营养品补剂等
国际赛事:传统赛事/赛事IP推广/传统赛事数字化
智能运动:智能健身房/智能运动APP/ VR数字健身及智能穿戴产品/智能健身硬件
康体保健:按摩椅/运动恢复设备/眼部按摩仪/护眼仪/计步器等各种家用检测仪等。
看看这些展品,是不是很像体育+营养的博览会?
· 电竞主题馆
· IP授权展区
· “潮生活”展区
这部分内容“潮健康”“潮旅游”“潮文具”“潮服饰”“潮家居”“潮美妆”等版块,涉及Z世代生活的各个圈层。
有美妆!(我要植发!我要去眼袋!),不知道有没有针对中年油腻男的美妆医美?
看来,ChinaJoy的边界一直在悄然扩大。
回到本文开头,Joy指欢欣、愉快、令人高兴的事(或人)、成功、好运,范围很宽泛。越发觉得ChinaJoy这个名称起得好,只要是让人高兴、愉悦的,都可以参展ChinaJoy。
ChinaJoy很快将囊括宠物(至少电子宠物是ChinaJoy当仁不让的展品)、教育、服装、设计、摄影、影视等这些Z世代喜欢并愿意为之消费的品类吗?
ChinaJoy有着难以匹敌的吸引力,蕴含着难以预测的潜力,孕育着很多理论上可以实现的商机。
文章转自: 会展BEN